Más de 24 millones de hogares en todo al mundo han visto la tercera temporada al completo de La Casa de Papel en apenas dos semanas.
El product placement o emplazamiento de producto es una técnica de marketing que consiste en hacer menciones o mostrar los productos a lo largo de una producción.
Tanto para productores como marcas esta técnica se ha convertido en un tema de vital importancia, ya que por un lado permite financiar proyectos y, por otro lado, permite que las marcas obtengas niveles de visibilidad altos.
El caso de La Casa de Papel
Estrella Galicia ha sido una de las marcas que ha apostado por la serie desde sus inicios, la marca de cervezas de Hijos de Rivera ha sido pionera en capitalizar su éxito.
Fuentes de la compañía comentaban:
“Desde Estrella Galicia siempre buscamos oportunidades de product placement. En este caso, además de intuir el potencial La Casa de Papel, al tratarse de un proyecto nuevo nos permitía colaborar y trabajar conjuntamente desde el principio con los guionistas y la productora para integrar nuestras marcas”.
La realidad es que la marca ha sabido integrarse perfectamente en la serie con una participación más realista sin invadir el espacio del espectador.
Otra marca que ha apostado por el éxito de la serie ha sido Samsung. A través de anuncios en las pantallas de la Plaza de Callao encuentra un escenario perfecto.
Aqua Lung posicionada como una de las marcas de buceo más representativas en su sector. También ha encontrado un punto clave para introducirse en la ficción, lo que le otorga visibilidad en varios capítulos.
Las marcas de automoción también han tenido gran presencia en la tercera temporada, Volkswagen, Opel Citroen, Ford o Mercedes Benz aparece a lo largo de toda la trama a través de diferentes escenas. Sin embargo, la automotriz alemana es la única que aparece en los créditos de agradecimientos.
Casio ha sido otra de las marcas presentes en la Casa de Papel a través del reloj que muestra Río en su muñeca.
La marca italiana de moda Diesel, también ha formado parte a través de la fabricación del vestuario de la famosa banda.
Por su parte, y a pesar de haber dejado atrás sus derechos sobre la serie. Atresmedia mantiene su presencia de la mano de la Sexta, formando parte en la historia a través de una reportera que relata los hechos.
Philips también ha encontrado un lugar en la historia a través de la máquina que controla el pulso del gobernador del Banco de España, al igual que Iridium con un teléfono satelital no registrado o Apple con multitud de dispositivos móviles.
