Con la llegada de internet Lay’s ha sufrido innumerables burlas por la cantidad de aire en sus bolsas. Para dar carpeta a los haters la marca ha lanzado una campaña en el que muestran las consecuencias de extraer el aire de las bolsas.
En el vídeo vemos como un grupo de consumidores que se habían burlado de la marca en twitter participan en un estudio en el que se les pregunta cuanto aire deberían llevar los envases de Lay’s. La totalidad de los consumidores optan por que los envases se presenten sin aire, entonces, es cuando entra en juego la marca y somete a las Lay’s sin aire a las condiciones que cada una de las bosas vive durante el trayecto desde la planta hasta las manos de los consumidores.
Una vez realizado el experimento reparten las bolsas entre los presentes los que se sorprenden al sólo encontrar migajas en lugar de las patatas doradas y crujientes que tanto nos gustan.
Nicolás López Martí, Director de Snacks Globales para PepsiCo Centro, Sudamérica y el Caribe señala:
“Nos planteamos crear una iniciativa audaz y divertida para informar e invitar a los consumidores a formar parte de la conversación acerca del aire en los empaques, transmitiendo la importancia de este para la preservación de las papas Lay’s”.
A pesar de que la Campaña sólo fue lanzada en Sudamérica está llegando a oídos de todo el mundo y cuenta con más de un millón de seguidores. Ha sido ideada por BBDO Argentina y se lanzó el pasado mes de junio en Chile. El spot se complementó también con otras acciones como contenidos generados por influencers para trasladar la importancia del aire en las bolsas de patatas a los consumidores.
