KantarMedia es la compañía líder a nivel mundial de daots, insights y consultoría, y un año más ha lanzado un estudio sobre el marketing digital bajo el nombre: "Getting Media Right: Marketing in Motion".
La definición de medios y publicidad es más amplia que nunca, de modo que la clave para tener una buena estrategia de marketing es comprender y administrar el flujo de conocimiento e información a través de todos los aspectos de una empresa.
El informe relata que en 2020 se espera que la inversión publicitaria en medios digitales aumente. Por ejemplo, el 84 % de ellos planea incrementar su inversión publicitaria en vídeos online en los próximos 12 meses, mientras que el 70 % planea aumentar el gasto publicitario en redes sociales y el 63 % planea hacerlo en podcasts. Esto contrasta en gran medida con los medios impresos, donde el 70 % de los profesionales del marketing dice que reducirá su inversión en revistas y el 66 % la disminuirá en periódicos.
Pese al crecimiento previsto de la publicidad online, la medición en medios digitales sigue representando un desafío para los profesionales del marketing.
"Mientras que el rápido crecimiento de la inversión publicitaria en medios digitales no es ninguna sorpresa, el informe muestra cómo los profesionales del marketing aún tienen un largo camino por recorrer cuando se trata de la medición a través de canales y demostrar el ROI" explica Susana Castellano, Client Manager Insights Division España en Kantar.
"En los próximos 12 meses veremos grandes cambios en la industria: el nacimiento de nuevos canales como podcasts o TV avanzada y el abandono de las cookies, que transformará la manera en que los anunciantes targetizan y miden las campañas. Los profesionales del marketing deben aspirar a lo mejor de los dos mundos, necesitan crear un marco de trabajo con el que monitorizar las métricas de las marcas y el impacto en el negocio. Esto significa armonizar las herramientas de medición, construir una infraestructura que permita la medición a través de la diversidad del marketing mix y crear insights significativos que mejoren el rendimiento en todos los canales", dice Castellano.
