A lo largo de la última década hemos encontrado muchas predicciones que aseguran la muerte a los medios tradicionales.
Los pronósticos sobre la supervivencia de los periódicos se ha ido haciendo más y más pesimista. En los últimos años, además la prensa no ha sabido encontrar del todo su lugar.
La industria de los medios empieza a tener claro que el futuro no pasa por lo que ahora marca la agenda. Los datos del estudio de Ernst & Young dejan claro que los propios profesionales de los medios temen su inminente extinción y que asumen que los queda más remedio que cambiar las cosas si no se ajustan a los nuevos tiempos y a sus nuevas características.
¿Qué ha cambiado hoy en día con la publicidad en medios tradicionales?
Las marcas van a ir a donde esté su público objetivo. Allí donde esté la gente con posibilidades de consumo. Con diferentes estrategias utilizando medios que tienen a su alcance. Con las herramientas existentes.
Un papel importante es el que juegan las agencias que sirven de espacios publicitario o gestionan dónde deben invertir el dinero de marketing y publicidad de las empresas.
¿Por dónde debe ir el futuro?
No existe un camino único para reinventarse y para crear un nuevo formato de medio. Sin embargo, las marcas deben tener claro que priorizar.
