Los móviles son una parte fundamental de nuestro día a día y con ello se han convertido también en una pieza básica del consumo, el acceso a contenidos o de la comunicación. Son una parte destacada en la estrategia de marketing y de publicidad de las grandes empresas y una que, con cada cambio, obliga a replantearse qué hacer y cómo conectar con las audiencias. Seguir el ritmo de su evolución es crucial para poder responder a las expectativas de los consumidores.
¿Cómo cambiarán las cosas en los próximos meses? Eso es lo que se ha planteado un estudio de eMarketer, que ha analizado cómo cambiará el universo móvil durante 2020 y lo que esos cambios significarán para la estrategia de marketing de las empresas. Más conexiones, más escenarios o más formatos de anuncios serán las claves de este nuevo panorama.
El 5G cambiará el marketing y los medios
Dado que las operadoras de telecomunicaciones están despegando el 5G y que el parque de terminales con acceso a esa cobertura está creciendo, la explosión del 5G es inminente. Con ella llegará una nueva experiencia móvil y una navegación mucho más rápida.
Para el marketing y para los medios, el 5G supondrá nuevas oportunidades. El análisis de eMarketer apunta a que aparecerán nuevos formatos de streaming, vídeos y audios que podrán ser multicanal, interactivos y con una mejor definición y que se potenciarán (por fin) elementos de los que llevamos tiempo hablando, como la realidad aumentada. Y, por supuesto, también impactará en el mobile gaming.
Los anuncios móviles se volverán más interactivos
Las estimaciones señalan que durante este año será cada vez más fácil cruzarse con anuncios móviles que sean interactivos. Esto ocurre porque el mercado de la publicidad en vídeo móvil está creciendo muy rápido y porque, por otro lado, la tecnología está haciendo que servir esos anuncios sea cada vez más fácil. Han logrado reducir algunos de los problemas que lastraban su desarrollo. A eso hay que sumar que se han lanzado formatos específicos vinculados y que algunas de las plataformas VoD que sí tienen anuncios están experimentando con anuncios "shoppables".
La guerra del streaming llega al móvil
O lo que es lo mismo: el móvil será el nuevo escenario en el que las plataformas de streaming lucharán por captar los tiempos de uso y de atención de los consumidores.
No es la única guerra que impactará en el mercado móvil, también lo harán la de los grandes gigantes tech y la de los pagos. En el primer terreno, el mercado de los wearables vivirá un crecimiento, porque los gigantes tech se van a centrar en hacerse con su nicho de mercado. En el segundo, la cada vez más popular presencia de las tarjetas contactless ayudará a generar un escenario en el que los pagos móviles nos parecerán menos raros.
Las fronteras entre apps y web móvil serán cada vez más borrosas
Los consumidores prefieren las experiencias en apps y el tiempo en ellas va creciendo, pero al mismo tiempo muchas de esas apps están creando sus propios navegadores in-app para acceder a contenidos (solo hay que pensar en la navegación de links en la app de Facebook para comprenderlo). Todo ello hace que la separación entre unas y otras sea cada vez menos clara y que los anunciantes deban tener esto en cuenta.
