Como ya hemos comentado en otras ocasiones, el contenido de vídeo sigue teniendo gran aceptación entre los usuarios de Internet y su demanda va en aumento. La inclusión de dicho contenido en publicaciones y campañas publicitarias provoca un mayor número de respuestas a modo de interacciones en redes sociales, fidelización de clientes a través de suscripciones y registros, etc., pero ¿sabes que también puedes incluir vídeos en tus campañas de correo electrónico y obtener muy buenos resultados? En este artículo te damos las claves para sacarle el máximo partido al Vídeo Email Marketing.
OBJETIVOS DEL VÍDEO EMAIL MARKETING
La mayor parte de los usuarios de Internet prefiere el contenido audiovisual frente al contenido de texto. Sabiendo esto no sería difícil deducir que nuestras campañas de Email Marketing van a tener éxito si incluimos vídeos para el lanzamiento de productos, publicación de eventos, storytellings, etc. Lo más normal es que sea así pero hay que tener en cuenta una serie de factores que determinarán el éxito de nuestra estrategia.
OPTIMIZACIÓN
Debemos tener en cuenta las diferentes plataformas de correo electrónico para averiguar cuál es la mejor opción a la hora de codificar nuestros vídeos. De no hacerlo nos exponemos a una mala experiencia por parte del usuario por errores de apertura o un elevado tiempo de carga del contenido audiovisual. En este sentido, se impone la segmentación para agrupar a clientes por plataformas (Gmail, Hotmail, Yahoo, etc.) y crear diferentes formatos según sea necesario.
CARACTERÍSTICAS DEL VÍDEO
El tiempo de permanencia de un usuario frente a un correo electrónico es muy reducido. Esto implica la necesidad de impactar durante los 4 o 5 primeros segundos para aumentar las posibilidades de mostrar nuestro contenido completo. En cualquier caso, los vídeos deben ser de corta duración (preferiblemente no superior a 60 segundos) y el tamaño del archivo debe ser lo más bajo posible para evitar interrupciones a la hora de la descarga.
Para evitar que el vídeo de nuestro correo electrónico sea intrusivo, tenemos diferentes opciones. La primera sería no utilizar la reproducción automática o al menos silenciar el vídeo, dando al usuario la opción de activar la reproducción completa si lo desea.
Como alternativa para evitar todas las cuestiones mencionadas anteriormente, tenemos la opción de incluir una imagen estática con un botón de reproducción que enlace a nuestra plataforma audiovisual (youtube, vimeo, etc.), pudiendo ser fijo o animado, a través de gif, para captar la atención del usuario más fácilmente e incitarle a su reproducción.
