InfoAdex ha presentado el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020». En esta nueva edición, entendiendo que la clasificación clásica en medios Convencionales y No Convencionales ha dejado en parte de reflejar la realidad del mercado y tras un meditado análisis se ha decidido pasar a denominarlos Medios Controlados y Medios Estimados. Siendo los primeros aquellos en los que las declaraciones aportadas para la elaboración del dato vienen además soportadas por el seguimiento inserción a inserción que InfoAdex realiza diariamente y los segundos con cifras estimadas exclusivamente en base a los datos aportados por el mercado.
Además, por tercer año consecutivo InfoAdex proporciona un dato de Redes Sociales dentro del medio Digital intentando en esta edición afinar algo más el mismo. Como novedad en 2020 InfoAdex ha firmado un acuerdo con una empresa experta Redes Sociales gracias a la cual accederá a una gran base de datos que luego la compañía se encargará de homogeneizar y que permitirá que el mercado por fin tenga una mejor información acerca de cómo se distribuye la inversión en este medio. El control se inicia en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, con idea de ampliarlo a LinkedIn y TikTok en el futuro. Este control se encuentra actualmente en fase de pruebas y se comenzará a proporcionar datos a través de nuestras herramientas online en las próximas semanas. Para el resto de Digital también se ha iniciado un nuevo seguimiento ya a disposición de los usuarios desde el 1 de febrero, con mayor cobertura y prestaciones.
Se incluye también por primera vez en el estudio un dato de Publicidad Nativa;esta información de momento se incluye en los Medios Estimados, aunque ya habría una parte que InfoAdex controlaría de forma directa y en un futuro podría trasladarse a los Medios Controlados.
Se producen también cambios en esta edición en la cobertura de Exterior y Radio.
En Exterior se ha redefinido la dimensión del total mercado gracias a una profunda investigación de datos registrales de un total de 45 empresas del medio que operan en el mercado español. Y se incluye información de Aeropuertos de Promedios.
En el medio Radio se incluyen en 2019 datos de las nuevas cadenas controladas por InfoAdex, que son Flaix FM, Faixbac, EiTB Músika, Euskadi Irratia, Gaztea, Radio Euskadi y Radio Vitoria.
Y centrándonos ya en el dato, según este estudio anual, que está ya en su vigésimo sexta edición, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 13.145,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -0,6% sobre los 13.231,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
La tasa de decrecimiento en 2019 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del -0,2%, pasando de los 5.962,3 millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 millones de inversión en 2019. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2019 fue del 45,3%, cifra que es 2 décimas superior al año anterior.
A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2019 el 54,7% de la inversión total, con 7.193,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -1,0% inferior a los 7.269,2 millones registrados en el 2018.
