A los marketeros de toda clase y condición les atormenta una pregunta cada vez que tienen a bien acometer un nuevo proyecto: ¿cómo destacar entre la multitud?
La batalla por la atención del consumidor (cada vez más parca) se ha tornado en los últimos años más y más cruenta y ha llevado a las marcas a cometer auténticas locuras (creativas por supuesto) en nombre del marketing.
A continuación, de la mano de HubSpot, repasamos 3 campañas que se arrojaron en brazos de lo "raruno" para atrapar la atención del consumidor:
1. Skittles
En vez de gastarse varios millones de dólares para anunciarse en la carísima Super Bowl Skittles decidió el año pasado sacarse de la chistera un musical bautizado con el nombre de "Broadway the Rainbow" que hacía sangre (para más inri) de la publicidad.
En el musical, decidido a contar la verdad y toda la verdad sobre lo asombrosamente manipuladora que es la industria publicitaria, los protagonistas cantan sobre la manera en que los anuncios arruinaron sus vidas y acabaron viviendo en uno de ellos.
Aunque las entradas para este musical tan singular costaban nada más y nada menos que 200 dólares, lo cierto es que se agotaron rápidamente. No en vano, "Broadway the Rainbow" (que nunca llegó a emitirse ni en la televisión ni en internet para ganar en exclusividad a ojos del espectador) alcanzó la anhelada viralidad a la velocidad del rayo.
Pincha aquí para ver la campaña.
2. Nivea
En 2016 Nivea y la agencia alemana Jung von Matt/Elbe sorprendieron a propios y extraños con una campaña cuyo eje central eran unos drones disfrazados de gaviotas diseñados específicamente para "defecar" crema solar sobre los niños en la playa.
Tan "marciana" campaña dio mucho que hablar en Cannes Lions, donde la leyenda de la publicidad John Hegarty dedicó estas palabras (en absoluto elogiosas) a la ocurrencia de Nieva y Jung von Matt/Matt: "Es la cosa más estúpida que he visto en mi vida. Llegué a pensar que los Monty Python se habían puesto de acuerdo para colárnosla a todos en Cannes Lions".
Pincha aquí para ver la campaña.
3. Milka
Cuando la marca de chocolate Milka debutó hace unos años en Francia, la compañía confió en la agencia parisina Buzzman para presentar de una manera absolutamente única sus productos a los franceses.
¿La idea de Buzzman? Retirar un cuadradito de 13 millones de tabletas de chocolate con leche y poner a los consumidores en el siguiente brete: solicitar que a Milka que les enviara el cuadradito (con la intención de zampárselo ellos mismos) o mandar el pedacito de chocolate a un ser querido.
Introduciendo un código impreso en las tabletas de chocolate los clientes tenían la posibilidad de enviar un pedacito de chocolate Milka a un ser querido junto a un mensaje personalizado o incluir su propia dirección postal para recibir en casa el cuadradito de chocolate extraviado.
